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红酒礼品盒型葡萄酒包装分析

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红酒礼品盒型葡萄酒包装分析

发布日期:2017-10-02 00:00 来源: 点击:

随着我国经济的发展,人民生活水平的提高,红酒礼品盒葡萄酒逐渐走进了越来越多人的视野。而由于走亲访友、社交应酬等方面的需要,礼盒型葡萄酒也不断受到人们的追捧。但由于葡萄酒的成分及其复杂,且对于储存条件和运输条件有一定的特殊要求;人们对礼品类商品的要求又不断提升。因此,研究礼盒型葡萄酒的包装也是十分重要的。目前我国市场上流通的较为知名的礼盒型葡萄酒主要有张裕系列、长城系列、王朝系列,以及国外葡萄酒如法国波尔多地区酒系列。下面就对这些礼盒型葡萄酒的包装进行简单分析。  一、 包装情况  一个完整的酒品包装主要包括三大部分:酒容器、酒标、外包装。其中酒标又包括瓶签、挂签及酒容器封口部分,外包装又包括外盒、手提袋等。


①酒容器。  

对大部分的葡萄酒来说,干红通常使用深色的玻璃瓶装,干白通常使用绿色的玻璃瓶装。玻璃材料性能稳定,可以防止葡萄酒发生氧化,且可以烘托出葡萄酒的高贵气质。而不同颜色的玻璃瓶的选择则可以很好的映衬葡萄酒的色泽。另外,根据欧盟有关规定,葡萄酒瓶容量必须为750ml的倍数或相关数,故应选择750ml的玻璃瓶来灌装葡萄酒。


②酒标  

葡萄酒酒标通常选择黄色为主基调,并配以红色、金色等文字,或是城堡果园的图案和漂亮的西文花体字,使得色彩对比强烈。除了这些设计以外,也不乏有黑色、普通灰白色或者深酒红色,但是那种炫目耀眼、跳跃性很大的色彩确实不多见。因为葡萄酒的历史源远流长,用一些发旧的颜色更能酿造一种年代久远的印象。对于瓶嘴的收缩膜来说,则经常选用金色与商标形成呼应,以求浑然一体的效果。  酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份、制造者、产地、容量、酒精浓度等信息。可以说是葡萄酒的履历表。能够让饮用者在享用之前先对葡萄酒有所了解。  酒标的印刷属于标签印刷中的一类。通常使用胶印凸印或柔性版印刷的方式来完成,并区分为不干胶标签和一般的纸类标签印刷。其加工还含有各种印刷后加工技术,比如烫印、压凹凸上光、金银墨印刷等。


③外包装  

葡萄酒的外包装主要有木盒(原木酒盒,多用材质有松木、桐木;仿红木酒盒,多用材质有密度板)、皮盒(多采用PU、PVC等制成)、金属盒(铝合金、铁、其他合金制成)、纸盒(多用卡纸、瓦楞纸、特种纸等等)等,设计形状上有长方体、圆筒体、单瓶系列、双瓶系列等,颜色上多采用深底色印刷黄色系或白色系。


二、 包装的不合理之处  

①许多葡萄酒生产商在瓶盖选择上使用绝对无味、密封良好的金属螺旋瓶盖,但是金属螺旋瓶盖可能使葡萄酒产生还原反应,生出一股硫磺的臭气。反过来,天然软木塞可以使少量空气渗入,以促进葡萄酒成熟。但软木塞难以打开,不方便消费者。 

②包装色调、构图变化单一,对品牌提升力不够。几近雷同的包装不能在第一感观上对消费者形成影响,增加了鉴别能力尚低的消费者的选择难度;国内消费者在现阶段对单个品牌葡萄酒的忠诚度较低,鱼目混珠的包装会对其形成误导;差异化较小的葡萄酒包装不利于培养消费者对品牌的深度喜好,不能在消费者心中形成长期印象。

③包装设计与产品诉求统一性不足,欠缺对不同层次产品的系统表达。  

④目前主流的葡萄酒包装不利于运输,有携带不便、易碎等一系列问题。  

⑤小瓶装葡萄酒需要一个更宽的定位。从目前的现状来看,小瓶装(500ml以下)葡萄酒更多是作为一种渠道产品,在夜场和酒吧流行,只有一些葡萄汽酒(375ml)在商超销售。 


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