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单支装红酒包装盒的品牌策划重点

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单支装红酒包装盒的品牌策划重点

发布日期:2017-08-18 00:00 来源: 点击:

单支装红酒包装盒

    单支装红酒包装盒的品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

    那么品牌策划要素有哪些呢?品牌和产品类别结合。即当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。品牌和产品属性结合。一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。品牌和产品价值结合。当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。品牌和产品用途结合。消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。品牌和产品使用者结合。建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。

    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌策划更深层次的表达是:能够让牌子做到口口相传才称得上是成功的品牌策划。

    那么品牌策划人需要注意有哪些呢?品牌传播违背社会公德的现象越来越多,能找到很多“不听话的坏孩子”,所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作时依然是为了追求快速的短期利益。

    殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算今天投入,明天就要产出。品牌策划人要有足够的防范意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润。

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